Branding a image firmy – ako urobiť vaše podnikanie zapamätateľným
Branding väčšiny dnešných úspešných značiek je založený na silnom emocionálnom základe. Ide o všetky aktivity, ktorých cieľom je vytvoriť pozitívny pocit v mysliach zákazníkov a šíriť povedomie o značke. Bez zákazníkov prakticky žiadna značka neexistuje. Jedným zo spôsobov, ako možno definovať značku, je „prísľub“, ktorý firma dáva svojmu klientovi.
Čo je to image firmy
Firemný image ovplyvňuje úspech a obľúbenosť spoločnosti u zákazníkov a spotrebiteľov. Je to jeden z najdôležitejších faktorov, ktoré sú základom nákupného správania zákazníkov. Image firmy je súbor asociácií, ktoré si ľudia spájajú s danou firmou.
Kvalitná firemná identita by mala odrážať skúsenosti a znalosti spoločnosti v danom odvetví, vaše hodnoty a to, čím sa odlišujete od konkurencie. Mala by byť prispôsobená cieľovej skupine, potenciálni zákazníci by mali vedieť, kto ste, prečo a ako podnikáte, a mali by sa s vami vedieť identifikovať.
Firemný dizajn ovplyvňuje prvý dojem zákazníka a posilňuje zapamätateľnosť vašej značky. Preto by ste sa mali snažiť, aby bol všade jednotný a ľahko rozpoznateľný, aby si ho zákazník dokázal jednoducho spojiť s vašou spoločnosťou. Nemusíte nutne utrácať veľa peňazí, zvyčajne stačí staviť na najdôležitejšie časti firemnej identity – jasné logo, firemné farby, slogan, jednotné pracovné oblečenie a zapamätateľné označenie kancelárie alebo predajne.
Konkrétne využitie brandingu vo firemnej komunikácii
Vizuálna identita je najjednoduchšia. Definujte farby svojej značky a držte sa ich. Farby vašej značky predstavujú postoj, ktorý vaša firma vyjadruje, a tiež odrážajú vašu firemnú osobnosť.
Jediný spôsob, ako zabezpečiť, aby bola vaša značka konzistentná a ľahko rozpoznateľná, je dôsledne používať firemnú vizuálnu identitu. Kde všade môžete používať svoje farby a logo? Na webových stránkach, vizitkách, letákoch, brožúrach, ale aj na jednotnom pracovnom oblečení (pracovné tričká, bundy, zástery), vstupných rohožiach, vratných taškách atď.
Employee branding je o firemnej kultúre. Zamestnanci by mali byť stotožnení s víziou spoločnosti a veriť v jej prínos. V ideálnom prípade by mal zamestnávateľ pristupovať k svojim zamestnancom ako k váženým zákazníkom. Tí potom šíria hodnoty firmy do svojho okolia a budujú lepšie povedomie o danej spoločnosti.
Branding zamestnávateľa je proces identifikácie potenciálneho zamestnanca s kvalitami spoločnosti. Cieľom je ukázať uchádzačom o zamestnanie, ako spoločnosť funguje, aké nadštandardné benefity ponúka a prečo by mal uchádzač uprednostniť túto spoločnosť pred jej konkurenciou. Budovanie značky zamestnávateľa zahŕňa všetko od prezentácie kvalít a benefitov firmy (napr. na náborových webových stránkach a v tlačenej i online reklame) až po zlepšenie samotného náborového procesu.
Prenájom reklamných rohoží na posilnenie firemnej identity
Vstupné rohože a čistiace zóny majú predovšetkým praktický účel a bývajú bežnou súčasťou priestoru. Ich účelom je udržiavať poriadok a čistotu, najmä pri nepriaznivom počasí. Okrem toho sú ideálnym prostriedkom na posilnenie firemnej ident
Na designové rohože Lindström môžete umiestniť svoje logo, nechať si ich vyrobiť vo firemných farbách, vybaviť ich grafickými prvkami vašej spoločnosti alebo dokonca sloganom, čím jednoducho spojíte dve dôležité funkcie – priestory budú chránené pred znečistením a zároveň posilníte zapamätateľnosť vašej značky.
Navrhovanie a prenájom reprezentatívneho pracovného oblečenia
Pracovné uniformy vo firemných farbách, s logom a vždy hygienicky čisté sú ďalším spôsobom, ako môžete zvýšiť prestíž svojej firmy, odlíšiť sa od konkurencie a prilákať viac zákazníkov.
Výber pracovných odevov veľmi často prebieha v širšom tíme, a to ako z našej strany, tak aj zo strany zákazníka. Zo strany Lindström je to zvyčajne tím dizajnérov, zatiaľ čo na strane zákazníka sa do procesu výberu zapája manažér, ktorý sa stará o bezpečnosť práce a dodržiavanie hygienických štandardov. Niekedy je do procesu výberu zapojené aj marketingové oddelenie zákazníka, ktoré dbá na to, aby boli splnené požiadavky brand designu.
Navštívime priestory zákazníka, aby sme zistili, v akom prostredí sa budú odevy používať. Pred konečným zavedením novej kolekcie pracovných odevov vykonávame testovanie v prevádzke, aby sme sa uistili, že nové pracovné odevy spĺňajú očakávania zákazníkov a používateľov.
Napríklad pre zamestnancov siete lekární Dr. Max sme v spolupráci s poprednou českou návrhárkou Beatou Rajskou vytvorili kolekciu pracovných odevov špecifickú pre značku Dr. Max.
Jednotné pracovné oblečenie vyzerá na prvý pohľad profesionálne. Osvedčilo sa nám to u našich klientov v obchodoch s potravinami, lekárňach, u všeobecných lekárov, v kaviarňach, hoteloch a inde. Pracovný odev je vizitkou nielen jednotlivých pracovníkov, ale aj spoločnosti, preto je dôležité, aby sa často menil a bol vždy hygienicky čistý.
Prenájom pracovných odevov so službou údržby znamená, že si vyberiete potrebné pracovné odevy z našej ponuky alebo vám ich navrhneme na mieru. My ich pre vás nakúpime alebo vyrobíme, budeme ich mať na sklade v množstve, ktoré potrebujete, a postaráme sa o ich pravidelné pranie a čistenie. Takto nemusíte investovať do skladových zásob ani riešiť pranie a údržbu odevov.
Pracovné odevy pre váš branding
Navrhneme pracovné odevy na mieru pre všetkých zamestnancov vo vašich firemných farbách alebo s logom, aby každý zamestnanec reprezentoval vašu značku.
Naše referencie
Naša firma je spoľahlivým a dlhodobým partnerom BENU s viac ako 340 lekárňami po celej Českej republike. Pre tieto lekárne sme vytvorili špeciálnu kolekciu pohodlného a slušivého pracovného oblečenia, ktoré spĺňa prísne hygienické normy a reprezentuje značku BENU.
Ing. Michal Jurča, prevádzkový riaditeľ BENU Česká republika, s.r.o., hovorí: „V BENU sa riadime heslom: Berieme si vaše zdravie na starosť. Je to zaväzujúce tvrdenie, a preto sa snažíme našim zákazníkom ponúknuť vždy niečo navyše. Či už sú to poradenské miesta, alebo výroba liekov na mieru podľa daného receptu. Veľmi nám záleží na tom, aby sa v našich lekárňach každý cítil príjemne. Elegantné pracovné oblečenie je pre každého veľmi dôležité. Dokonalý vzhľad zvyšuje autoritu a dôveryhodnosť našich farmaceutických asistentov a lekárnikov. Naši pozorní zákazníci zas oceňujú jeho dokonalú čistotu. S Lindström sa môžem spoľahnúť, že náročné požiadavky na vzhľad, pohodlie a predovšetkým hygienickú čistotu budú bez problémov splnené.“
Súvisiace
